André Melo: Head of Trade Marketing & Marketing in Rj, RJ
André Melo
Head of Trade Marketing & Marketing
Rj | BR
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Work experience
Peixe Urbano
Head of Trade Marketing & Marketing | 02/2020 - Current
Plano de lançamento de novo meio de pagamento (Peixe Pay / Carteira digital), no que diz respeito a implementação nos pdvs, parcerias e aquisição
de novos contratos com integração tecnologica na ferramenta;
• Gerenciamento de time multifuncional de marketing, on/offline, Business
Intelligence, inside sales;
• Análise e perspectiva estratégica de produto junto com time de engenharia
de software, trazendo insights relevantes para o negócio;
• Gerenciamento de agencia off line e de branding;
• Adaptação de novos negócios junto a times de engenharia de software e de produto;
• Desenvolvimento de propostas para melhorar jornada do consumidor no app,
junto ao time de UX design, afim de reter e fidelizar usuários ;
• Desenvolvimento de planos de ação para aumento de brand awarness da marca;
Resultados: Crescimento de 10% de GMV no período; + de 200 pdvs ativos
com carteira digital e programa de fidelidade - cashback em 2 meses ;
Burger King Brasil
Regional Trade Marketing & Sales Manager Manager | 08/2012 - 01/2020
(Ago/12- Jan/20) - Indústria americana de fast food US$ 300
milhões + de 10.000 funcionários.
Cargo: Regional Trade Marketing & Sales Manager Manager
Outros cargos: Trade Marketing RJ Coordinator
• Planejamento e gerenciamento das estratégias anuais e iniciativas de Trade
Marketing nos estados RJ/ES/MG;
• Gerenciamento do fundo de marketing local;
• Assegurar o cumprimento das metas de vendas, satisfação dos clientes, trafego,
vendas comparaveis e Skus;
• Análise crítica com visão estratégica dos KPI's, com recomendação de planos de ação baseado e fundamentado por visitas e vivências da área ;
• Atuação proativa junto a equipe de projetos para implementação dos planos nos
restaurantes e nas aberturas de novas lojas ;
• Controle de P&L, indicadores financeiros e de varejo - análise de dados
• Atuação em conjunto com coordenadores e gerente de operação para atingir
resultados - influência direta nos indicadores.
• Desenvolver e ministrar treinamentos e técnicas de vendas para a equipe de vendas.
• Liderança dos supervisores de vendas das lojas - equipe de 100 colaboradores.
• Interface e gerenciamento de ações de marketing BTL junto a agências de publicidade e áreas internas;
• Campanhas de incentivo para as lojas com parceiros estratégicos;
Resultados
Sênior Trade Marketing Brand Coordinator | 08/2011 - 08/2012
Atingimento de preferência de marca no RJ e Brasil - liderança
de mercado;
Heineken Brasil - (Ago/2011 - Ago/12) - Indústria de cerveja holandesa
multinacional com faturamento de US$ 567 milhões e 2500 funcionários.
Cargo: Sênior Trade Marketing Brand Coordinator
• Responsável por construção de marcas de cervejas Premium no canal de consumo imediato (On Trade) através de ações de visibilidade, promoção,
vendas e treinamentos com o intuito de gerar valor de marca através de experiências ótimas de consumo que visam encantar, recrutar e fidelizar clientes
e consumidores;
• Monitoramento de ações da concorrência, bem como autonomia para desenvolvimento de planos de ação fazendo gestão do Budget, otimizando
recursos;
• Foco em resultados e objetivos estabelecidos referentes a volume de vendas e metas do trade, e incentivos por marca e embalagem do portfólio da Heineken
Brasil, focando as atividades nas metas quantitativas e qualitativas;
• Controle de desempenho de vendas por marca e embalagem, da carteira de clientes;
• Gerência de tempo e organização visando otimização das atividades propostas e roteirização de visitas;
• Vendas e negociações comerciais junto com a franquia Coca-Cola, responsável
pela distribuição da cerveja Heineken no Brasil.
Resultados: Crescimento de volume de vendas 15% e abertura de novos
PDVs 20% no YoY;
Diageo Brasil
Senior Business Development Manager - Luxury Brands | 08/2001 - 06/2011
(Ago/2001 - Junho/2011) - Indústria de bebidas destiladas Inglesa
multinacional com faturamento de US$ 150 milhões e 900 funcionários.
Cargo: Senior Business Development Manager - Luxury Brands
Outros cargos: Key account Manager; Business Executive; Sales Manager; Trade
marketing analyst; Sales Executive
• Garantia de maior visibilidade e consumo dos produtos nos pontos de venda,
através da prospecção e visita a clientes no segmento;
• Identificação, avaliação, e qualificação de leads e oportunidades de novos
negócios, a fim de construir, gerir e aumentar o pipeline de vendas;
• Experiência no gerenciamento de todas as atividades diretas e indiretas em todo
o ciclo de vendas, a fim de findar as oportunidades de contratos;
• Implementação e manutenção dos "sales drivers" junto aos clientes, através do
monitoramento dos níveis de estoque, preço de venda, forma de consumo e demais aspectos relevantes;
• Organização para eficácia das atividades promocionais e de "merchandising", no segmento, visando o atingimento de metas de volume e distribuição sendo
responsável pelos canais varejo e atacado;
• Expansão dos negócios da empresa no canal, através de ações de treinamento
destinadas à equipe de vendas dos clientes e atendimento de suas
necessidades;
• Gerenciamento de distribuidores principalmente e de outros canais de distribuição da empresa;
Resultados: Crescimento da marca Johnnie Walker em volume 35%;
Smirnoff 22%; Aumento de penetração de mercado de Smirnoff Ice 80% de pdvs em distribuição e 50% em volume;
Prêmios de destaque em equipe Regional de vendas por 3 anos;
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